Ikea raddoppia nel bio

Ottobre 2011.  Ikea ha completato l’evidenziazione dell’assortimento bio in tutta la rete. La comunicazione parte dall’area antistante le casse, tra l’uscita principale e l’area dell’assistenza ai clienti. E’, per il momento, un assortimento ridotto che conferma, però, la strategia iniziata già nella ristorazione veloce e nel bar: diventare leader in questo segmento trasversale. L’evidenziazione a scaffale non lascia dubbi al proposito, alcune referenze sono un classico, come le confetture, ma addirittura, viene proposta la pasta.

Punti di forza
Visibilità, Sinergie con la ristorazione in store, layout

Punti di debolezza
La provenienza geografica di Ikea, come nel caso della pasta