Novembre 2019. Come si sa l’immagine di freschezza e in parte di convenience di un supermercato passa dall’ortofrutta. E infatti è il reparto all’ingresso nello svolgimento del layout.
Il visual dei prezzi in Esselunga sta cambiando.
. In un primo momento, nei supermercati fotografati, i prezzi erano elettronici, grandi, ma evidentemente non sufficientemente grandi per attirare l’attenzione del cliente,
. recentemente i prezzi sono tornati cartacei e sono più grandi sia nel formato, sia nell’espressione numerica,
. i clienti più anziani, infatti, hanno difficoltà a leggere i prezzi elettronici dei lineari di vendita, perché inclinati nelle shelf basse, sia perché troppo piccoli,
. il visual di prezzi osservato da RetailWatch è sicuramente più efficace.
Da notare anche il visual dell’esposizione:
. è meno mercato ambulante e più sistema industriale,
. è più efficace per le riserve,
. si distingue meglio il prezzo del prodotto a quale prodotto appartiene, visti i cm di spazio dedicati a ciascun prodotto,
. l’immagine è molto compatta.
Musica da ascoltare per questo articolo: Alexandr Glasunov, Sinfonia N° 4 in Si Be Molle Maggiore
Formati di cartello più grandi, per favorire immediatezza nella visione e velocizzare i processi di prelievo e inserimento nel carrello si contrappongono alla compattezza di esposizione dei prodotti.
Quanto sopra vale per spazi che restano uguali…
si rischia di ostacolare, paradossalmente, l’immediatezza: quale sarà il prodotto a cui è riferito il cartello del prezzo?
Non è certo un espediente risolutivo per la pigrizia dei lettori del display dell’assortimento… resta loro il compito di cimentarsi nell’accostamento corretto PREZZO-PRODOTTO.