Unes e U2-Gasbarrino lottiamo contro lo spreco

Marzo 2014. E’ on air la nuova campagna pubblicitaria di U2 Supermercato – il supermercato controcorrente – dedicata al tema dello spreco, firmata da Melis Melis. Il claim “È’ Stupido Sprecare”, riassume il focus della campagna nella sua totalità: un invito, uno sprone a prendere consapevolezza del fatto che ogni giorno ci sono numerosissime occasioni in cui possiamo evitare di sprecare qualche cosa, dal pane al tempo passando – perché no – dalle emozioni.
U2 Supermercato desidera parlare di spreco senza usare toni assertivi; sceglie infatti di trattare un argomento attuale senza entrare nell’inflazionato coro di coloro i quali, con approccio prescrittivo, intendono comunicare cosa è giusto o non giusto fare al fine di non sprecare.
U2 – Il Supermercato Controcorrente – ritiene che oggi ognuno abbia preso coscienza del fatto che sprecare sia sbagliato, non solo perché è comportamento etichettato come non etico dalla società, ma soprattutto perché controproducente.
Ecco allora che U2 Supermercato sceglie di guardare a questo tema da un altro punto di vista, diverso e nuovo: consapevole che lo spreco sia universalmente riconosciuto come un male da evitare chiede a gente comune, all’ uomo e alla donna di oggi: “ per te, cosa è stupido sprecare?”
Alcune testimonianze dei riscontri ricevuti sono stati raccolti in un video che sarà viralizzato e che sarà visibile sul canale ufficiale YouTube di U2 SUPERMERCATO a partire dal giorno 17 marzo.
L’ approccio innovativo ed il tono leggero di questa campagna sono due linee guida dettate dalla volontà di instaurare un dialogo con i clienti per riflettere e dibattere insieme sulle opportunità concrete che derivano dalla riduzione degli sprechi ( il potenziale tempo non sprecato da investire in ciò che ci rende felici; la gioia provata nel non aver sprecato l’occasione di stare con gli amici più cari ecc. ecc.)
Al fine di incentivare il confronto con le idee espresse dai propri clienti e da coloro i quali ancora non lo sono, la campagna E’ Stupido Sprecare vedrà un ampio sviluppo nel mondo online, cuore dell’attività.
Sul sito internet www.stupidosprecare.it ognuno è invitato a indicare cosa ritiene stupido sprecare e tutti i media previsti, sia on line che tradizionali, promuoveranno tale invito.
Un rombo colorato farà da contenitore ai messaggi che gli utenti potranno postare per esprimere il proprio pensiero. L’insieme dei rombi e dei messaggi costituirà il primo manifesto antispreco U2 in rete.

L’intervista a Mario Gasbarrino è stata realizzata durante Retail senza frontiere 2014 di Kiki Lab

Poi i commenti saranno nel pdv
Il tema sarà in un secondo tempo trasposto anche all’interno dei punti di vendita, dove verranno esposti lungo le corsie dei supermercati alcuni dei rombi postati proprio dagli utenti, consolidando così la relazione con i clienti e sensibilizzandoli sulla stupidità dello spreco durante il loro gesto quotidiano del fare la spesa.
U2 Supermercato, realtà innovativa nel panorama della Grande Distribuzione Organizzata, in linea con la campagna, è da sempre attenta al tema dello spreco ed alla salvaguardia dell’ambiente; per questo motivo si impegna ogni giorno a sensibilizzare i suoi clienti ai temi della sostenibilità attraverso l’adozione di misure ed iniziative ecosostenibili nei punti vendita .
Anche la politica commerciale “Every Day Low Price” di U2 Supermercato si configura in un’ottica attenta allo spreco. La filosofia EDLP infatti, coniuga alta qualità ad una linea di prezzi conveniente, permettendo ai clienti una spesa libera dai condizionamenti di offerte e promozioni ma con la sicurezza di trovare prezzi bassi 365 giorni l’anno, così da poter acquistare solo il necessario, evitando quindi sprechi alimentari. Nei supermercati U2 si risparmia anche tempo, da dedicare ad altri interessi, grazie al layout chiaro degli scaffali che permette un’immediata percezione dei prodotti.