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In esclusiva per Esselunga: parte la differenziazione
28.09.2017
Autore
Luigi Rubinelli Direttore Responsabile
RetailWatch aveva già segnalato il caso della pasta Barilla Legumotti, prodotta in esclusiva per Esselunga...


In esclusiva per Esselunga: parte la differenziazione

Settembre 2017. RetailWatch aveva già segnalato il caso della pasta Barilla Legumotti, prodotta in esclusiva per Esselunga.
 
Adesso ha aggiunto (e altri ne aggiungerà sicuramente) il tonno Riomare pescato su banchi liberi.
 
Osservazione da consumatore: il tonno Riomare è sul primo scaffale partendo dall’alto. L’assortimento del tonno in Esselunga è molto vasto. Lo steacker è molto visibile. L’ho comprato perché mi sento più rassicurato. Anche il termine in esclusiva mi ha rassicurato, visto che le scatole di tonno potrebbero contenere anche altro.
 
Quello dei prodotti in esclusiva è un trend interessante per:
. la differenziazione dai competitor,
. l’aurea di esclusività,
. il lavoro sul brand dell’insegna, Esselunga.
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1 Commenti
Antonello Vilardi
È un altro segno che tratteggia la figura di Esselunga non come "brand contenitore", ma come "prodotto commerciale" definito.

Questa insegna sta contribuendo fortemente all'evoluzione della distribuzione rispetto all'industria.

Diventasse ufficialmente modello per gli altri "players", ci sarebbe una riconfigurazione del Mass Market.
28/09/2017 14.07.13
 
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