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Aldi Italia prima di aprire è entrato prima nelle case degli italiani
16.02.2018
Autore
Eros Casula Coordinamento redazionale
Per lo scouting delle famiglie, le ricerche di Leo Burnett si sono concentrate nelle aree del Nord Italia che per prime sono interessate dall’apertura dei negozi ALDI. Dopo aver visionato tutti i video-casting delle famiglie Aldi che si sono candidate, sono state selezionate quella di Max, di Baricella in provincia di Bologna; di Lino e Giulia, coppia di pensionati di Settimo Milanese; di Federica e del suo compagno...


Aldi Italia prima di aprire è entrato prima nelle case degli italiani

 
Febbraio 2018. Per lo scouting delle famiglie, le ricerche di Leo Burnett si sono concentrate nelle aree del Nord Italia che per prime sono interessate dall’apertura dei negozi ALDI. Dopo aver visionato tutti i video-casting delle famiglie Aldi che si sono candidate, sono state selezionate quella di Max, di Baricella in provincia di Bologna; di Lino e Giulia, coppia di pensionati di Settimo Milanese; di Federica e del suo compagno Ivan, giovane coppia di Livorno Ferraris in provincia di Vercelli, a cui si sono aggiunte quella di Anna da Lecco e di Vincenzo, professionista single che vive e lavora a Milano.
 
La troupe addetta alle riprese è quindi stata ospite per giorni nelle case delle cinque famiglie. Ha raccolto le loro storie e le opinioni, dall’arrivo dei prodotti ALDI all’assaggio vero e proprio delle loro ricette preferite realizzate con gli ingredienti del brand: dallo spezzatino alla pizza fatta in casa, dalla grigliata alla pasta con il pesto.
Attraverso questa campagna, ALDI ha voluto ra_orzare il legame con le storie e la quotidianità dei clienti.
 
Le cinque famiglie infatti sono state i testimoni perfetti dei prodotti che il brand porterà sulla tavola degli italiani e le loro parole riportano in maniera autentica i valori alla base delle proposte di ALDI, riconoscendo l’impegno dell’azienda per o_rire prodotti selezionati che uniscono qualità e convenienza. Dopo questa esperienza, le Famiglie non vedono l’ora che i negozi ALDI aprano nelle loro città!
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1 Commenti
Roberto
Aldi è sempre stato un " controcorrente",già nel lontano 1979, cioè quando lo visitai la prima volta a colonia.pochi prodotti(6/700 circa)prevalenza assoluta di MDD, prezzi fissi tutto l'anno( quindi EDLP),cassiere che ricordavano i prezzi a memoria( non c'erano ancora gli EAN).da quanto scrive Rubinelli, sempre di più il cliente è al centro delle scelte. Anche in Italia c'è già qualche altro controcorrente.anche le sue( di Aldi)future location sono in aree di clienti con buona propensione al consumo di qualità ed heavy spender.
16/02/2018 7.33.34
 
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