Albert Heijn: il museo del primo pdv a Zaandam
Settembre 2014. Durante una visita ad Amsterdam, RetailWatch è andato a visitare il primo negozio aperto da Albert Heijn a Zaandam in Olanda.
Perché il museo è importante:
. ricostruisce la storia dell'insegna, nata nel 1887,
. fa cultura,
. parla in modo diverso a tutte le generazioni,
. contribuisce a costruire la brand image dell'insegna,
. crea anche un piccolo vantaggio competitivo fra il leader e chi non può vantare simili radici storiche.
Le insegne italiane purtroppo, per vari motivi, non potranno vantare un simile primato: il primo negozio di tutte le insegne o è stato ceduto o trasformato e in qualche caso chiuso. Peccato: la memoria storica può essere un valido elemento della strategia di marketing e di costruzione del brand.
