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Nel flagship londinese di NikeTown (Regent vs Oxford Street) si possono osservare diverse strategie del brand multinazionale.  Analizziamo quella della personalizzazione.  Un punto centrale su tutti: al centro dei due processi che descriveremo c’è il cliente, i suoi bisogni, i suoi desideri...
 

Durante un recente viaggio in Gran Bretagna e a Londra abbiamo provato a concentrare l’attenzione sui prodotti e i produttori made in Britain e sulla comunicazione connessa nei supermercati e nei superstore britannici...

Uno dei grandi temi sulla trasformazione dei negozi fisici è quello di trasformarli in momenti pluri specializzati, basati sui prodotti ma anche sui servizi.  Il Waitorse di Canary Warf a Londra è alla fine del centro commerciale che porta lo stesso nome, sotto al department store di John Lewis (il proprietario). Ha subito diverse trasformazioni...

Con la diminuzione delle vendite in generale sono diminuite anche le vendite al mq. Sembra un ossimoro, ma siccome è un indicatore importantissimo lo pubblichiamo, osservando che diminuisce anche nel superstore...

Come si costruisce il brand? Come si rende attrattivo un negozio? Probabilmente sono state queste alcune delle domande che si sono posti i dirigenti di Coop Adriatica per lanciare il punto di vendita di p.zza dei Martiri a Bologna.  Decisione non tradizionale e irrituale: hanno organizzato un flashmobe con Silvia Gribaudi e alcune signore over ’60, nell’ambito del Gender Bander Festival durante l’apertura del...