Come coniugare brand, comunicazione, funzione d’uso. Il caso Eni Gas&Luce
Apre in Corso Buenos Aires (angolo Felice Casati), in occasione della Milano Design Week, lo spazio di Eni gas e luce. Uno spazio esperienziale, dove entrare in contatto con la casa del futuro. In collaborazione con la società britannica Concentrica Hive per una partnership quinquennale, Eni ha scelto di declinare i termini di energia sull’ambiente domestico, assecondando i trend internazionali dello smart...
Cat Food: un esempio di nuovo lineare di vendita
Abbiamo più volte parlato di come stia cambiando lo scaffale: molti più players, frammentazione e un ritorno al prodotto rispetto a marche o meglio produttori che non si conoscono se non per quello che ci mostrano sui loro pack...
La marca del distributore e la marca industriale al bivio del lineare di vendita
Il tema di oggi riguarda una tendenza in atto che – se confermata – potrebbe cambiare lo scenario in modo sostanziale. Invito tutti a spendere qualche ora dentro a un supermercato: non potrà non notare il progressivo aumento di confezioni firmate da specialisti, piccoli produttori o presunti tali. Soprattutto nell’alimentare, la coesione di uno scaffale fatto dalle grandi marche della categoria, la MDD...
Come chiamare i camion della flotta? La risposta di Bernardo Caprotti
La mostra per celebrare i 60 anni di Esselunga è un concentrato di informazioni sull’evoluzione del retail e di Esselunga...
Ikea, il test di gravidanza e lo sconto sul lettino. È una bella idea?
Equiparare l’attesa di un figlio a uno sconto è davvero una bella idea? È la nuova dimensione di una pubblicità Ikea su una rivista svedese: a fianco a un lettino in vendita la persona, come se fosse una qualsiasi striscia per il test di gravidanza, può passare la sua pipì e se la striscia cambia colore e quindi la donna è gravida può adire allo sconto del 50% sul lettino per bambini...