Avete celebrato le feste con e per i vostri clienti? Qualcuno si…
Malgrado Amazon, le piattaforme digitali, Uber, l’e-shopping, Deliveroo e molti altri, il supermercato resta un luogo d’affezione, frequentato con regolarità, in cui ci muoviamo aiutati da una consuetudine che crea rassicurazione e appartenenza. Date queste premesse è ovvio che il supermercato – o in termine tecnico la GDO – colga l’occasione delle festività di fine anno per festeggiare insieme ai suoi clienti...
La SuperMostra Esselunga, short promotion fidelizzante. Com’è andata
I sessant’anni si compiono una volta sola, e questo Esselunga lo sa bene. La SuperMostra – così viene chiamata – ambisce a raccontare quest’ultimo sessantennio italiano nella sua interezza, attraverso i consumi, le mode, gli oggetti divenuti simulacri, decennio dopo decennio. È il racconto, insomma, di come Supermarket Italiani, poi Esselunga ha accompagnato la vita italiana, attraverso il...
Lo spot di Natale è coerente con il concetto di Comunità di Conad?
L’ampliamento del posizionamento di Conad, da persone alla comunità, merita un approfondimento. In buona sostanza, secondo RetailWatch, sarebbe stato sufficiente pensare a una catena di supermercati che anziché aspettare il cliente nel negozio, dopo aver distribuito volantini on e off line, fosse andata nelle principali piazze d’Italia a cercare nuovi cittadini-consumatori, facendo assaggiare...
Natale 2017: parlare di prezzo dei panettoni o parlare al cuore delle persone?
Viviamo tempi molto tristi in Italia. Avvolti da una nube di pessimismo cosmico respiriamo un’aria sempre più carica di negatività. Dalla politica alla cronaca, dalla TV ai social, assistiamo ad un proliferare di cattive notizie, linguaggi aggressivi, episodi di sopraffazione, egoismi e maleducazione. Sembra che qualcuno ci abbia tatuato sulla fronte l’hashtag #mainagioia, che sia necessario sempre ricorrere...
The Big Dilemma: MDD o IDM? Il caso della carta
Oggi parliamo di carta igienica: una categoria che si potrebbe erroneamente pensare essere una commodity, con una quota di mercato molto importante della marca del distributore e una competizione basata solo sul pezzo...