CucinaBarilla: temporary store e vendite via club
Dopo averlo lanciato nelle GSS Barilla per confermare nelle vendite il suo Forno, agisce su un temporary store, ma soprattutto con le vendite via club...
Pugliese-Conad: ma l’IDM disinveste in comunicazione e aumenta le promozioni
Francesco Pugliese, Ad di Conad, è intervenuto al forum WPP-Ambrosetti. E lancia un allarme...
E se l’IDM scommettesse pesantemente sull’e-commerce?
Molte persone nella business community si interrogano sull’e-commerce, perché Gasbarrino-U2 è andato su Amazon Prime Now, sulla velocità del cambiamento imposta dall’uso dei mobile, su cosa ne sarà dei canali di vendita tradizionali (quelli moderni, ahivoi, sono ormai su internet, è l’evoluzione, bellezza, ed è inutile scappare). Sono tutte domande lecite, ma le risposte sono complesse. Anche se qualche società...
Marca del distributore o marca industriale? Il caso Mulino Bianco
Abbiamo già parlato di bakery e biscotti. Ben due volte. Ma la nuova campagna stampa del Mulino Bianco ci spinge a tornare sui nostri passi per parlarne ancora una volta. La campagna annuncia la sostanziale riformulazione dei prodotti del Mulino, nella direzione di una più radicale salubrità. Riduzione di sale e di grassi, eliminazione dell’olio di palma: una campagna coraggiosa di una marca coraggiosa e...
Waitrose-Coop, due modi diversi di fare marca del distributore
Waitrose e Coop sono due punti di riferimento nei rispettivi paesi – e non solo – su come si può costruire un “sistema marca privata”. Entrambe le insegne hanno una linea mainstream, più un nutrito numero di linee “speciali”.Waitrose: Mainstream + Love Life, Cooks, Essential, Good to go, Duchy Organic, Baby, Cooking, Home...
