MD, il canone del discount
MD Discount (che ha inglobato recentemente anche l’insegna LD) sembra essere l’espressione concreta dell’applicazione fedele delle regole del discount in Italia (e non solo): colori identitari giallo e rosso, il volantino, i prezzi che finiscono sempre con virgola novantanove, il tocco di italianità per rassicurare i consumatori e distinguersi dalle insegne tedesche, il proliferare di brand del distributore, tutte...
Grissinbon, il fascino naive
I prodotti sono buoni, anzi buonissimi. Il resto è davvero naive, tutto. E funziona così: in un mondo di marche e linguaggi sempre più sofisticati, di consumatori sempre più educati al marketing e ai suoi trucchi, un brand che si presenta in modo così ruspante stimola simpatia e induce a pensare che i suoi prodotti siano il frutto di una qualità autentica, genuina, fuori dal tempo, e quindi nostalgica e per...
Citterio, qualita’ diffusa
La qualità Citterio si sente. Analizzando il linguaggio di marca emerge autorevolezza, saper fare, storia e passione: tutti valori che garantiscono un prodotto di qualità. E’ una qualità percettivamente forte ma che arriva in modo poco sinergico, e forse poco efficiente. Partiamo dallo scaffale: l’offerta di prodotti è molto ricca e in uno “scaffale” (in realtà è il banco frigo) così competitivo come quello dei salumi converrebbe...
Caffè Moak, a volte le idee sono troppe
Il mercato del caffè oggi è davvero molto molto competitivo. E dinamico. Tante le opportunità, tantissimi i competitors, faticoso riuscire a costruirsi una propria voce identitaria: Moak ci prova con coraggio e originalità: peccato non riesca però a trovare il suo filo rosso per creare massa critica e trovare abbastanza visibilità. Troppe direzioni, poco coordinamento. Musica, fotografia, letteratura, pack molto essenziali...
TIM il nuovo logo colpisce ma non troppo
Telecom Italia ha lanciato mercoledi 13 gennaio il nuovo logo che fonde Tim e Telecom in una sola identità dal punto di vista grafico e commerciale. Il logo è stato presentato dall’AD Marco Patuano in presenza di Tim Berners-Lee, inventore del World Wide Web e Fabio Fazio, entrambi testimonial TV del rebranding. (Molto curati e piacevoli i nuovi spot in onda in questi giorni di campagna) Il logo di una...
