Penny Market, Rossogiallo Discount
Rosso e giallo, titoli che urlano sconti imperdibili, volantino: queste le regole di branding nel discount. Regole così ferree da offuscare le...
Fare branding, non solo brand
Di libri sul brand ne circolano tanti: di consulenti, di società del ramo, di professori, di giornalisti. Ma di libri sul branding non ne ho letti...
Astarea: Brand Heritage, il valore dell’impresa
Che cosa rappresentano la Storia, la Cultura e i Valori di una Impresa o di un Brand rispetto al proprio patrimonio di reputazione e comunicazione?...
Segafredo Zanetti, le regole del caffe’
Segafredo Zanetti ci offre lo spunto per fare il punto su come si muovano oggi le marche del caffè. Dopo Nespresso, che ha avuto la capacità...
Parmalat, forte innovazione debole marca
Ci sono due fondamentali tipi di disequilibrio nella relazione tra marca e prodotto. In un caso, la marca veste con convinzione un contenuto debole...
