Brand & Prodotti

La Befana giunge ogni anno in sella alla sua scopa per portare ai bambini buoni calze colme di ogni dolce prelibatezza: è stato così anche nell’ultima ricorrenza. La scopa dovrebbe spazzare via i residui di festa; spesso però rimangono nella mente degli adulti cose difficili da rimuovere, come quei confronti fatti sulla convenienza effettiva di ciò che hanno comprato nella speciale occasione, presso i negozi di fiducia...

A Marca-Bologna quest’anno ci sono stati due nuovi ingressi: Finiper e Carrefour. In attesa di vedere, perché no, anche Esselunga e Pam è utile fare qualche ragionamento sul posizionamento delle MDD e la comunicazione degli stand dei vari retailer, in attesa che la MMD di venti Marca, il payoff di questo Marca 2016...

Di Innocent continua a piacerci tutto: focus, coerenza dal prodotto al linguaggio. Tutto contribuisce a costruire quel patrimonio valoriale così ben sintetizzato nel nome della marca. Innocent, appunto: sani i prodotti, etica la catena produttiva che genera valore condiviso; sociali le attività di merchandising come il capellino di lana che sostiene anziani in difficoltà in UK; innocente l’intrattenimento sul sito web...

Proseguiamo il ragionamento sugli enigmi relativi al pricing dei prodotti di consumo la cui tecnologia matura consente alle insegne low-cost come Eurospin di praticare notevoli differenziali di prezzo al  pubblico, attraverso la collaborazione con i loro co-packer. Il caso della maionese Calvé, è uno di questi. È stata acquistata in un Ipermercato "Iper-la grande i"...

Immaginiamo una partita di calcio tra Conad ed Esselunga nella seconda settimana di Dicembre del 2015 (i rispettivi volantini per la spesa delle feste hanno avuto infatti vigore da sabato 12 a domenica 27, da lunedì 14 a giovedì 31)...