Consumatore

In attesa che gli investimenti pubblicitari su internet diventino almeno il 50% degli investimenti tradizionali (tv generaliste, stampa, affissioni, volantini e altro) è utile soffermarsi su alcuni cambiamenti in atto. Le città sono diventate degli schermi di tutti i tipi, con le marche che si sono fatte territorio (al pari dei retailer), il web è una realtà aumentata e le strategie di marketing sono soprattutto virali, in...

Uno dei motivi di aumento o di stabilizzazione della pressione promozionale a livelli molto alti e critici è data dalle attività on line. Lo rileva uno studio di PWC, Total Retail 2015. Più che in altri Paesi, in Italia il consumatore esprime una forte preferenza verso il negozio, dove trova gratificazione istantanea, miglior esperienza di prodotto e il supporto del personale del negozio nell’indirizzarlo verso una scelta giusta...
 

Le ricerche di mercato stanno scandagliando i comportamenti di acquisto e di consume e il concetto di convenienza. Fanno bene: devono dare suggerimenti utili agli uomini della vendita e a quelli di marketing. Abbiamo analizzato alcune ricerche di mercato di 8 istituti* e proviamo a fare una sintesi ragionata...

I consumi, come il reddito sono ripartiti nel 2015, ma chi si aspettava un ripensamento degli stili di sobrietà dei consumi vs il consumismo, con il ritorno di quest’ultimo, deve ricredersi, lo spiega il Rapporto sui consumi 2015 di Coop, redatto da Ancc-Coop Italia con Nielsen e Ref Ricerche. Le vendite di generi alimentari nei punti vendita della distribuzione moderna costituiscono un...

Uno dei grandi trend degli anni novanta e dei primi anni duemila è rappresentato dalla crescita dei pasti fuori casa all’interno della struttura dei consumi delle famiglie italiane. La tendenza deriva in parte dall’effetto dell’aumento del reddito pro capite delle famiglie e in parte dalla femminilizzazione del nostro mercato del lavoro, che ha guidato il cambiamento delle abitudini, fra cui la minore frequenza...