Primo piano

Dicembre 2016. Popai Italia cambia nome in Retail Institute of Italy. Questo mutamento di identità segue un'analoga decisione da parte della capofila POPAI USA, che nel corso del 2016 si è fusa con un’altra istituzione e ha conseguentemente abbandonato la denominazione precedente. “Sono trascorsi 21 anni dalla nascita di Popai in Italia e 13 da quando ne assunsi la Presidenza. In questo periodo l'Associazione...

Lidl Italia si affaccia al cinema italiano con un progetto di marketing innovativo, che si realizza nella partecipazione al film di Brizzi “Poveri ma Ricchi, nelle sale dal 15 dicembre. La sinergica collaborazione tra Lidl e QMI, Agenzia italiana di Entertainment Marketing and Communication, ha permesso di sviluppare un progetto integrato che non comprende soltanto il product...

Non sono facile agli entusiasmi. Quando Feltrinelli lanciò LeFel scrissi che sembrava una cartoleria degli anni 80. Di Carrefour Planet scrissi che era un progetto realizzato con 20 anni di ritardo. Non sono nemmeno un fan di Amazon, penso che eBay sia stato molto più innovativo, e Amazon alla fine l'abbia copiato migliorandolo il modello del marketplace.  AmazonPrimeNow non mi ha scaldato il cuore...

Continua la segmentazione dei format e dei concept di Carrefour, dei quali RetailWatch ha parlato a lungo. Con UrbanLife di c.so Garibaldi a Milano è finita l’epoca del supermercato dei prodotti e inizia l’era del negozio di prossimità ma delle soluzioni e dei servizi. Scompare il brand Carrefour, ecco Express (il canale), rimane l’alabarda, cambiano i pantoni dei colori...

RetailWatch lo avrebbe chiamato Coop-Bicocca (il nome della location) piuttosto che Supermercato del futuro, ma tant’è. Questa è l’applicazione  operativa del supermercato del futuro visto all’Expo 2015, molti nella business community non credevano si potesse replicare e invece eccolo qui, in carne ed ossa, pronto all’opera. È un supermercato che contribuirà a cambiare i comportamenti di acquisto perché...