Lidl punta al lusso: sarà solo per Natale?
Dicembre 2012. Lidl ha lanciato per Natale una nuova offerta basata sul lusso.
. Sito internet. Si può scaricare la brochure (brand di Lidl, ricette e abbinamenti di prodotti di categorie diverse).
. Punto di vendita. Striscione con il payoff dell’operazione all’esterno, riferimenti di comunicazione all’interno.
. Offerta. Sono coinvolti circa 80 prodotti.
. Strategia in Italia e nei diversi paesi: in Italia, lavorare sul brand e la percezione di valore. In Francia la brochure è meno elegante di quella italiana, in Gran Bretagna non è stata fatta, mentre in Germania sotto l’azione DeLuxe è stata proposta una promozione a premi (Bmw e altro). Oltre che sul brand e la sua percezione potrebbe essere l’inizio di una integrazione di altri prodotti nell’assortimento con nuove referenze.
