L’Idm cede quote di mkt, ma le Pl non incontrano la…
Dicembre 2013. Secondo un’indagine Nielsen tranne le store brand in 7 anni tutte le tipologie di marca hanno perso, comprese quelle delle IDM, le principali.
Ecco i dati, raggruppati per tipologia qui sotto.
Forse ci si aspettava una caduta più rilevante delle marche follower (i secondi e i terzi) o delle Altre marche, ma così non è stato.
All’origine tutte le tipologie, comunque, hanno gli stessi problemi:
. mancanza di innovazione,
. investimenti rilevanti per essere presenti in GD,
. costo del lavoro elevato,
. costi generali e logistici difficili da comprimere.
Rimane il fatto di questa erosione lenta e continua.
I numeri positivi delle store brand (le private label) non devono però trarre in inganno: la loro crescita non è di certo proporzionale alla domanda di convenienza e di risparmio vero che arriva dai consumatori.
