L’Ipermercato non recupera sulla promozionalità
Marzo 2012. L’ipermercato è nato con una semplice filosofia e un posizionamento originale per gli anni ’60 e ’70: “Tutto sotto un unico tetto”. Il richiamo forte verso i consumatori era la promozionalità elevata e l’intensità promozionale accentuata che aveva scavato un vallo fra l’ipermercato e le altre tipologie di vendita.
Negli anni però la forbice, come RetailWatch è in grado di dimostrare, è diminuita e non tende a colmarsi.
Distanza tra intensità promozionale degli ipermercati e le altre tipologie di vendita, %
| 2004 | 10,0 |
| 2007 | 6,4 |
| 2011 | 5,0 |
Fonte: Nielsen
