Miraglia-Auchan, no promo nella MDD
Gennaio 2016. Alberto Miraglia, direttore mktg di Auchan, lo dice senza mezzi termini: non faremo promozioni sulla marca del distributore. Intervenendo a Marca-Bologna ha tenuto a precisare che:
. il posizionamento delle MDD è legato ai prezzi bassi e giusti ma variabili a seconda della categoria,
. gli assortimenti devono essere ampi e qualificati per fronteggiare la concorrenza delle grandi superfici specializzate,
. la carta fedeltà deve lavorare in sinergia e per la marca del distributore,
. nel non food Auchan si è organizzata con un sistema di “massificazione per centri di competenza”,
, nel food ha creato un proprio marketplace, dove gli assortimenti di ogni paese sono a disposizione di tutto il circuito mondiale Auchan e in questo le PMI italiane possono essere aiutate e guidate nelle esportazioni.
